Wielu z nas kojarzy multimilionerów ze światem niedostępnym, tajemniczym, w których liczą się koneksje czy powiązania polityczne. Mało kto jest w stanie uwierzyć, że mógłby stać się jednym z nich. Patrzymy na nich z podziwem, może trochę z lękiem, jak gdyby byli innymi ludźmi albo przybyszami z innej planety.

Wybór dostawcy usług jest czymś, co robimy regularnie, czasem nawet o tym nie wiedząc. Jako właściciele lokalu dobieramy fachowców od remontów, dostawców usług telefonicznych, firmy ochroniarskie do zabezpieczenia naszego mienia, agentów ubezpieczeniowych, itp. Możliwości są tysiące. Wiele z tych firmy świadczy usługi także dla naszych przedsiębiorstw. Gdy chcemy zaoszczędzić każdy grosz, bez konieczności rezygnacji z usługi, ważne jest, aby nasz wybór był starannie przemyślany pod względem tego, kto będzie świadczyć te usługi dla nas.

Wielu polskich kupców zaczyna dostrzegać potrzebę organizowania się środowisk kupieckich w większe struktury, mogące bronić praw i interesów polskich przedsiębiorców. Coraz częstsze przejawy niechęci administracji do małego biznesu powodują narastanie fali sprzeciwu wobec władz. Dochodzi do momentu, w którym na rzecz potężnych transnarodowych korporacji małe podmioty są zupełnie ignorowane przez władze. Przypadek spółki KDT, zrzeszającej ok.600 podmiotów, jest tego dobrym przykładem. Wariant siłowy ze strony władz przeważył nad negocjacjami i szukaniem kompromisu.

Określenie rozmiaru rynku, na którym będziemy działać

Kiedy przygotowujemy się do rozpoczęcia, poszerzenia lub zmiany profilu działalności, musimy zacząć od określenia rozmiarów rynku, na którym będziemy działać. Jeśli zajmujemy się sprzedażą ubrań musimy wziąć pod uwagę zarówno wielkość rynku, jak i wielkość konkurencji.

Każda firma odnosząca sukces na rynku korzysta z jakiejś formy promocji, wpływając nią na klientów. Promowanie działalności dąży do zwiększenia widoczności firmy, co dodaje wiarygodności oraz poprawia wizerunek.

Marka to wizerunek produktu na rynku. Osoby zaangażowane w życie marki dążą do rozwoju i dostosowania oczekiwań i doświadczenia tworząc wrażenie, że marki związane z produktem lub usługą mają pewne cechy lub właściwości, które sprawiają, że są one specjalne lub wyjątkowe. Marka jest jednym z najcenniejszych elementów i tematów reklamy, gdyż pokazuje, co właściciel marki jest w stanie zaoferować na rynku.

Te kilka miesięcy, które minęło od rozpoczęcia konfliktu z KDT, zaowocowało wysypem informacji dotyczących planów ratusza wobec Pl. Defilad. Obraz, jaki się z nich wyłania, jednoznacznie wskazuje, że miasto nie miało zamiaru ani rozmawiać z kupcami, ani realnie wspomóc ich w znalezieniu innego miejsca.

Każdy dzień przynosi nowe informacje o planach miasta dotyczących sprzedaży działek przy Pl. Defilad, a media podają coraz więcej informacji o szczegółach dotyczących nowych pomysłów warszawskich włodarzy. Nastąpiła wielka mobilizacja władz stolicy i w ekspresowym tempie przygotowano do licytacji 100 działek usytuowanych w najatrakcyjniejszych miejscach Warszawy.

„Biznes ma dwie i tylko dwie podstawowe funkcje: marketing i innowację. Reszta to koszty” - mawiał Peter Drucker, guru światowego zarządzania, którego książki i wykłady zrewolucjonizowały rynek.